演出市场持续升温 3小时观演撬动72小时消费

发布时间：2026-06-12 12:01:36 来源：抚州新闻网彭国正 作者：各方关注

中国演出行业协会等近期发布的演出《2025年现场音乐演出市场分析报告》显示，2025年，市场升温全国5000人以上大型营业性演出票房收入324.48亿元，持续藤县永兴新闻网招聘电话占演出市场总票房的小时小时消费52.6%。

其中，观演大型演唱会票房295.58亿元，撬动同比增长13.7%，演出观演人次近3800万，市场升温较上年增长30.8%，持续跨城观演比例超六成；57.4%的小时小时消费藤县永兴新闻网招聘电话大型演唱会单场观演人数超过1万人，同比增长14.9%。观演

3小时演出 撬动72小时消费

数据显示，撬动2025年演唱会等大型演出带动相关消费效果明显。演出各地发展“3小时演出撬动72小时消费”模式，市场升温全面激活“吃住行游购”全产业链。持续

2025年全国5000人以上大型营业性演出的场次、票房、观众人次分别较上年增长12.70%、9.49%、18.81%，直接带动票房收入之外的交通住宿、餐饮购物等消费超过2200亿元。演唱会、音乐节等大型演出正在成为地方文旅消费的强力引擎。

近期，在山东济南举行的一场音乐艺术节，吸引了不少年轻的音乐爱好者跨城观演，当地还设置了潮流文创市集，并联动周边商圈景区，打造“3小时演出撬动72小时消费”的文旅消费新场景。

游客：现场不光有演出，还有文旅市集、当地美食，最惊喜的是拿着票根我们可以免费游览多个文旅景区，享受食宿福利。

大型演出带来的观众集中出行，正在与区域旅游深度融合，各地通过“票根经济”等模式，将演出短期热度转化为文旅的长期“留量”。在内蒙古，2025年共举办大型演唱会和音乐节20余场，“跟着演出去旅行”系列活动参与人次超1500万，演出期间实现国内旅游总花费超50亿元。

中国演出行业协会副会长 潘燕：大型演唱会、音乐节目前的全国平均跨城观演率还是能够达60%以上。跨城观众到了一个城市是为了一场演出而来，同时也能到周边景区旅游。

体验式演出需求提升

年轻观众成消费主力

现如今，全国演出市场呈现出体验至上、数字赋能的新特点。在演出内容不断提升的同时，观众对于观演的体验感及前沿技术的应用需求不断提升。

目前，小剧场和演艺新空间渐成集群发展态势，并与周围餐饮、住宿等业态形成联动，成为城市文化创新与发展的体现。

在湖南长沙，一座由老旧仓库改造而成的小剧场内，沉浸式幻境秀《新刘海砍樵》正在上演。演出运用3D投影、威亚等技术，在多维国风水墨场景中赋予传统花鼓戏现代表达；在长沙这个商圈的演艺新空间内，即兴喜剧与沉浸式话剧、音乐剧轮番登场。“观演+消费”的联动模式，正为当地城市经济注入新动能。

小剧场空间负责人 张若冰：观众入场前、散场后都可以在商场进行一些消费。现在看剧的人越来越多了，包括很多游客都会选择以这种方式来度过自己的假期。

目前，当地已涌现71家小剧场和新型演艺空间，覆盖核心商圈、景区，撬动起“观演+餐饮+购物+住宿”的完整消费链条。数据显示，商圈小剧场聚集区周边3公里范围内，受剧场客流带动，餐饮消费同比增长62%。

中国演出行业协会副会长 潘燕：现在的演艺新空间（小剧场），35岁以下的年轻人占比达到75%以上。行进式的、互动式的演艺内容，受到了年轻消费群体的关注，也成了这一部分市场的主要增长点。

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